9月15日至17日，2016YOHOOD全球潮流新品嘉年华第四次登陆上海。这一盛事每年都吸引数以万计的潮流人士前来“潮拜”，成为秋季的热门话题缔造者，今年依然惊喜不断。继去年吴亦凡成为YOHO!集团第一位代言人后，YOHO!于9月15日宣布签约余文乐成为第二位代言人，正式进入双代言新纪元！

去年，YOHO!邀请吴亦凡并提出#来YOHO!玩潮流#的概念，吸引到了90后乃至00后如暴风般的热切关注，线上流量爆表，令品牌的辨识度达到全新高度，让潮流进入更多年轻人的视野。而余文乐的加入不仅进一步壮大了YOHO!潮流家族，更在潮流精神层面上给予了“YOHO!与潮流”更多角度的解读。

那么，YOHO!为什么选择余文乐？

很多年轻人对于潮流的理解，可能还停留在表面个性符号的阶段，通过纹身、机车、夸张的穿着和饰品来炫耀自己的品味，而潮流除了这些具象化的符号之外，还有更为丰富的内在精神层面，行走潮流界多年的余文乐为我们解读了如何将「潮流」玩成一种追求品质生活的方式。

从青涩少年到半熟型男，余文乐的潮流SENSE与日增长，潮流一直是他身上的重要标签。无论男孩或是男人都在某个瞬间有过成为余文乐那样的想法，电影《志明与春娇》更是将港男风带向巅峰，志明穿搭一夜间成为了无数年轻人的穿衣风向标，服装搭配不会夸张，却永远品位在线，但他不会墨守成规，想法丰富且趣味十足，引来诸多潮人和素人拥趸，也让众多大牌在第一时间送上自己的限量版以求垂青，余文乐的日常就是行走的搭配教科书。

他创立的潮牌MADNESS亦展现出这样一种令人无法自持的魅力。MADNESS是余文乐分享个人时尚与生活喜好的平台，就像他曾说的，记得保存自己最宝贵的真性情，这是他一直秉承的理念。他期望“MADNESSBREEDS MADNESS”，以MADNESS这种每个人都应该拥有的「神经」与「疯狂」特质，孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。

即使是在做品牌期间余文乐也没有闲着，MADNESS两周年之际好人缘的余文乐分别请来了泷泽申介、西山彻、清永浩文进行联乘企划，玩点新花样。

NEIGHBORHOOD x MADNESS

MADNESS x FPAR TEECOLLECTION

MADNESS x F.C.R.B.

除此之外，更是邀请水原希子担任模特、夏永康掌镜，推出MADNESSPhoto Tee 来打破惯例

前不久，他在台北开设了为期一个月的MADNESS两周年POPUP STORE，受到潮流人士和粉丝的热烈追捧！

YOHO!与余文乐的交往由来已久，在2015年5月MADNESS授权给YOHO!BUY有货销售；在YOHO!十周年时又一起推出了他的第一本书《Seeker》

余文乐对于潮流的理解非常具有人文情怀，每一件衣服每一双球鞋他都能侃侃而谈，讲述它们背后的故事，而一直追求新鲜的这一点也与年轻是种态度的YOHO!不谋而合！

这个时代是最好的时代，任何想法都可能换化成现实，潮流的存在能够让生活变得更有趣、更有质感，余文乐的加入将为YOHO!注入新鲜活力，带来多元化多层次的发展。YOHO!希望通过双代言的模式，从多个维度建立和完善中国潮流生态圈。